Un grand défilé L’Oréal pour la première fois, en direct dans plus de 30 pays

Cette année, pour la seconde fois, l’Oréal s’associe à la Fashion  Week et organise un défilé mélangeant mode et beauté.

Après les Champs Elysées l’an dernier, un lieu différent et insolite a été choisi pour accueillir cette seconde édition: un podium flottant de 60 mètres de long sur 7,5  de large installé port de Solférino.

Dimanche 30 septembre, à 14 h, pas moins de 200 000 personnes et 500 invités étaient présents pour voir défiler les ambassadrices de la marque ainsi que des mannequins de renommée internationale parmi lesquels on retrouvait  Eva Longoria, Liya Kebede, Elle Fanning, Maria Borges, Doutzen Kroes, Bianca Balti, Thylane Blondeau, Luma Grothe, Sonam Kapoor, Soo Joo Park, et Duckie Thot, Davika Hoorne, Aja Naomi King,  Andie McDowell,, Nikolaj Coster Waldau (acteur dans Game of Thrones), Ming Xi, et Marie Bochet (championne paralympique de ski), Louise Bourgoin.

D’autres grands noms de la mode étaient présents au casting de ce show, on notait Samile Bermannelli, Anastasia Ivanova, Barbara Valente, Dilone, Louise Pederson, Georgia Fowler , Olamide Ogundele, Yvonne Simone, Cindy Bruna, Teddy Quinlivan, May Andersen, Tasha Tilberg, Chiharu, Noemie
Lenoir, Georgina Grenville, Ay Champion, Rozanne Verduin, KAarly Loyce, Winnie Harlow,  Laurijn Bijnen, Jana Julius, Yasmin Le Bon, Birgit Kos, Ophelie Guillermand, Joséphine  Le Tutor, Julia Banas, Mélodie Vaxelaire, Alpha Dia, Xu Meen, Max Fieschi, Emmanuel Yebe

Côté mode, sur un thème articulé autour de « La Parisienne », 13 grands créateurs ont collaboré  à ce grand événement dont, Balmain, Elie Saab, Miu-Miu, Giambattista Valli,  Jacquemus, Poiret, Isabel Marant qui en s’associant à la marque a envie de donner à chaque femme l’envie d’être qui elle a envie d’être en mêlant les codes western et ceux des parisiennes,ou encore Sonia Rykiel dont le nom a été donné à une allée au coeur de St Germain des Prés, boulevard Raspail, à l’occasion des 50 ans de la maison de couture le 29 septembre dernier. La maison de haute joaillerie Chopard  avait prêté ses créations  et les 70 looks imaginés par les hair et make-up artistes,    experts du géant des cosmétiques, dont la make-up artist Val Garland et le hair stylist Stéphane Lancien.

Cette année , pour la première fois, grâce à une diffusion en live dans plus de 30 pays, des millions de spectateurs ont pu suivre ce défilé hors du commun sur les plate-formes digitales  et les sites de e-commerce asiatique comme le portail chinois Tmall très fréquenté durant les fashion weeks.

Cette opération fut une prouesse technique; elle a nécessité 6 mois de travail et mobilisé près de 300 personnes pour la construction de ce catwalk flottant et arrêtant la circulation fluviale le temps du défilé  Résultat:  une belle réussite, renforçant la notoriété de la marque à l’international en la rendant accessible à toutes de part la gratuité de l’événement.